DERS İÇERİKLERİ
PMY 501 İşletmeye Giriş (303) (AKTS:7,5)
İşletmeye Giriş dersi, dersi, işletme ve özel teşebbüs sisteminin temel kavramlarını ve yapılarını tanıtarak işletmeciliğe bütüncül bir giriş sunar. Ders kapsamında muhasebe, finans, üretim ve insan kaynakları gibi temel işletme işlevlerinin yanı sıra yönetim ve organizasyon süreçleri, güncel iş çevresi, küresel dinamikler ve işletmelerin toplumla olan etkileşimleri de ele alınır. Bu sayede öğrenciler, işletmeciliğin farklı boyutlarını kavrayarak daha ileri derslere sağlam bir temel ile hazırlanırlar.
PMY 502 Pazarlama Araştırmaları (303) (AKTS:7,5)
Pazarlama Araştırmaları dersi, pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, süreçlerini ve uygulama yöntemlerini kapsamlı şekilde ele alır. Ders süresince birincil ve ikincil veri kaynakları, örnekleme yöntemleri, gözlem teknikleri, ölçme-dereceleme sistemleri ile alan çalışmaları üzerinde durulur. Ayrıca hipotez testleri, regresyon analizleri, korelasyon ve ANOVA gibi istatistiksel yöntemlerle pazarlama verilerinin analiz edilmesi öğretilir.
PMY 503 Mikroekonomi (303) (AKTS:7,5)
Mikroekonomi dersi, bireysel tüketici ve üretici davranışlarını ekonomik teori çerçevesinde analiz eder. Rekabetçi ve farklı piyasa yapılarında fiyat oluşumu, üretim, maliyet ve kaynak tahsisi konuları ele alınır.
PMY 504 Stratejik Marka Yönetimi (303) (AKTS:7,5)
Değişen rekabet ve pazar ortamında markanın/markalaşmanın kazandığı öneme dikkat çekilerek, çağdaş pazarlama yönelimleri paralelinde marka yönetimi olgusunun uygulamada ve akademik bağlamda geçirdiği evreleri ve gelişim alanlarını ele almaktadır. Ders kapsamında işlenen başlıca konular arasında marka yapılandırma ve yönetimi, marka statüsü, marka denkliği, marka kimliği ve marka imajı, marka çağrışımları ve konumlandırma ilişkisi ile stratejik marka yönetimi yer almaktadır.
PMY 505 Yönetime Giriş (303) (AKTS:7,5)
Yönetime Giriş dersi, önceki derslerde edinilen bilgileri birleştirerek yönetim alanında bütünsel bir bakış açısı kazandırmayı hedefler. Gerçek işletme problemleri üzerinden politika ve strateji geliştirme, analiz etme ve çözüm üretme becerileri öğrencilere kazandırılır. Ders kapsamında ayrıca FÜTZ analizleriyle stratejik yönetim uygulamaları desteklenir.
PMY 506 Tüketici Davranışları (303) (AKTS:7,5)
Tüketici Davranışları dersi, tüketici kavramının tarihsel gelişimini ve karar sürecini etkileyen sosyolojik ve psikolojik faktörleri analiz eder. Tutum değişimlerinin satın alma davranışlarına etkisi incelenirken, tüketici tatmini ile sadakat arasındaki ilişki de değerlendirilir. Ders, işletmelerin tüketiciyi uzun vadede elde tutma stratejilerini anlamalarına yönelik kapsamlı bir bakış sunar.
PMY 507 Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri (303) (AKTS:7,5)
Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri dersi, pazarlamanın temel kavramları, stratejik planlama süreçleri ve uygulama alanlarını kapsamlı biçimde ele alır. Ders kapsamında pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma stratejileri ile küresel ve dijital pazarlama dinamikleri incelenir. Ayrıca pazarlama araştırmaları, tüketici davranışları ve etik yaklaşımlar ışığında sürdürülebilir pazarlama kararları oluşturma becerisi kazandırılır.
PMY 508 Reklam ve Pazarlama İletişimi (303) (AKTS:7,5)
Reklamın pazarlama karması ve tüketici üzerindeki rolü, planlama ve reklam yapma, reklam şirketleri, medya stratejisi, iletişim yöntem ve stratejileri, iletişim süreci, yaratıcılık ve reklam üzerinde durulacaktır. Ders, bir küresel tutundurma adaptasyon projesinin tanıtımı üzerine bir uygulama ile tamamlanacaktır.
PMY 509 Yeni Ürün Geliştirme (303) (AKTS:7,5)
Yeni Ürün Geliştirme dersi, yaratıcılık ve yenilik yönetimi çerçevesinde yeni ürün kavramlarını ve stratejilerini derinlemesine inceler. Uygulanabilir yeni ürün geliştirme süreçleri, yenilik modelleri ve bu süreçlerin rekabet avantajına dönüşümü üzerine odaklanır.
PMY 510 Küresel Pazarlama Stratejileri (303) (AKTS:7,5)
Bu ders, uluslararası pazarlamaya ilişkin temel hususları küresel bir perspektiften ele almaktadır. Politik, yasal ve kültürel çevrenin pazarlama faaliyetleri üzerindeki etkileri incelenirken; uluslararası pazarlarda pazarlama araştırması ve pazar analizine yönelik yöntemler üzerinde durulmaktadır. Ayrıca yabancı pazarlara giriş stratejileri ile ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma politikaları küresel boyutta değerlendirilmekte, öğrencilerin uluslararası pazarlama kararlarını stratejik bir bakış açısıyla ele almaları amaçlanmaktadır.
PMY 511 Nitel ve Nicel Araştırma Teknikleri (303) (AKTS:7,5)
Bu ders, bilimsel yöntemin temel ilkelerini ve pazarlama araştırmalarında kullanılan farklı araştırma türlerini kapsamlı bir şekilde ele almaktadır. Ders kapsamında problem tanımlama, veri toplama ve ölçme süreçleri ayrıntılı biçimde incelenirken; güvenirlik ve geçerlilik kavramları üzerinde durulmaktadır. Ayrıca, nicel ve nitel araştırma yaklaşımları karşılaştırmalı olarak ele alınmakta ve öğrencilerin pazarlama alanında araştırma tasarlama, yürütme ve elde edilen sonuçları yorumlama becerileri geliştirilmesi hedeflenmektedir.
PMY 512 Dağıtım Yönetimi (303) (AKTS:7,5)
Bu ders, dağıtım kanallarının tarihsel gelişimini ve firma açısından kanal yönetiminin stratejik önemini ele almaktadır. Dağıtım kanalları ile fiziksel dağıtım süreçlerinin yapısı ve işleyişi incelenmekte; kanal oluşturma ve yönetiminde karşılaşılan temel problemler üzerinde durulmaktadır. Ayrıca, piyasa araştırmaları ve haberleşme sistemlerinin kanal yönetimindeki rolü tartışılmakta; uluslararası dağıtım kanallarında uygulanan yönetim stratejileri ile uluslararası piyasa kanallarının farklı türleri değerlendirilmektedir.
PMY 513 Fiyatlandırma Stratejileri (303) (AKTS:7,5)
Fiyatlandırma Stratejileri dersi, işletmelerin fiyatlandırma kararlarını şekillendiren hedefleri, stratejileri ve çevresel faktörleri analiz eder. Yeni ürünler için fiyatlandırma yaklaşımları ile farklı fiyatlandırma türleri detaylı olarak ele alınır. Ayrıca tüketicilerin fiyat politikalarına verdiği tepkiler üzerinden stratejik fiyatlandırma kararlarının etkileri değerlendirilir.
PMY 592 Proje (Kredisiz) (AKTS:15)
Proje dersi, tezsiz program öğrencileri için proje formatında yürütülür ve bir öğretim üyesinin sorumluluğunda ulusal veya uluslararası stratejik ve çağdaş bir konunun detaylı incelenmesini sağlar. Öğrenciler, seçtikleri konu üzerine derinlemesine araştırma yaparak, uygulamalı analiz ve çözüm önerileri geliştirme becerisi kazanır. Bu sayede teori ile pratiği birleştirerek alan bilgilerini pekiştirirler.